王者荣耀职业联赛KPL关注度不断提升,手游电竞已经站上了风口浪尖

2017年4月29日 发表评论 阅读评论

如果你是王者荣耀1.6亿月活跃用户中的一员,那么你可能会了解到这个国民级别的手游背后,还有一个职业联赛叫KPL(King Pro League),跟英雄联盟背后的LPL类似。闪电站小猪认为这件事的关键意义在于,当王者荣耀这样的手游有了官方主办的高级别职业联赛之后,手游的电子竞技化也到了新的篇章。

电子竞技的舞台,已经不仅仅局限于主机和PC,手机也由此跻身于电竞游戏的主流平台中。过往,在游戏的鄙视链中,手游无疑是处于最底端的,主机硬核玩家和PC玩家并不乐见手游当道。不过数据说话,王者荣耀3月份月活1.6亿,春节期间日活8000万,日流水破亿元的成绩实在惊人,说是前无古人也不为过。更关键的是,王者荣耀被归类到了重度手游的行列,入门门槛可是比天天系列,全民系列高多了。

电竞手游风口

Dota和英雄联盟代表的MOBA游戏紧接着RTS和FPS游戏俘获了大量受众,随后,王者荣耀最终在手机端网罗了更多的用户。而在去年,中国手游市场规模达819.2亿元,增幅近60%,手游收入首次超过端游成游戏行业的领头羊。

时代变了,曾经打一局电子竞技游戏需要端坐在电脑前,一局游戏没有半个小时不会完结。随着4G网络和智能手机的普及,以及手游的快节奏,现在随时随地都可以呼朋唤友来一局,尤其是在吃海底捞排队,或者飞机延误这种等待时间里,手游,尤其是竞技性更强手游,成为了Kill Time的更佳选择。

另外,王者荣耀这一波热潮,实际上是电子竞技、手游和直播这三股互联网潮流合并起来的大潮。看似偶然成分多,实则是必然,即便不是王者荣耀,后面也有可能是皇者荣耀,或者王者炫耀之类的。还有一个有意思的对比是,去年手游大厂Supercell宣布旗下部落冲突:皇室战争、卡通农场、部落冲突、海岛奇兵等四款游戏的日活跃玩家总数已突破 1 亿大关,王者荣耀单款8000万的日活,几乎就要上演游戏中的1V3大戏了。

与此同时,还有一个对电子竞技利好的消息是,前几天,亚洲奥林匹克理事会与阿里体育在杭州宣布达成战略合作伙伴关系。这场发布会上最重要的消息是,2022年在杭州举办的第19届亚运会将首次把电子竞技纳为正式比赛项目。

以往被定性为“电子鸦片”的电子竞技游戏,如今越来越被主流价值观所接纳。

早在魔兽争霸3时代,Moon、Sky等玩家就已经有成为偶像的趋势,当王思聪周杰伦等等商界娱乐界明星带着热钱涌入这个行当的时候,对于年轻人来说,这个行当也就越发光鲜了。打游戏,现在可以正儿八经成为一种职业,并且还可能粉丝众多的偶像。而像若风这样的选手,无论是退役前还是退役后,都能依靠电竞的当前和后续的火热环境持续获得红利。而原本被认为不适合玩游戏的女性群体,更是涌现了小苍、Miss 等明星游戏主播,收入都是用千万来计算。

游戏电竞的火热,也还让女流这样的清华学霸放弃原本专业,投身到游戏的大业之中。游戏电竞已经不是辍学少年逃避现实世界的虚拟乐园,反而,如今这个行业的从业者能在里面收获金钱、明星待遇、自信心和成就感。手指能在键盘和屏幕上跳舞的顶尖选手,能够得到的,不会比在足球篮球赛场挥汗如雨的运动员少。

可以预见到的是,王者荣耀之后,可能还会有更多的电子竞技手游出现,不管是去年的阴阳师,还是今年的王者荣耀,其实都证明了,重度手游正越来越受欢迎,对比天天酷跑当年月流水1亿的成绩,王者荣耀日流水1亿的吸金能力早已跃升了数个量级。

如果算另外一个维度,在人均使用时长上,王者荣耀人均单日使用时长已经超过40分钟,而氪金用户则平均每天要玩1个小时以上。

当然,不谈数据的话,最能体现王者荣耀渗透能力,和营销潜力的例子,我想可能是这家打着“王者段位5折,青铜渣渣无折”的餐厅。

移动营销浪尖

大潮之下,必有弄潮儿。

伴随着王者荣耀走上前台的KPL联赛本身就已经成为了一个优质IP,伴随着移动直播、游戏媒体和资讯的经久不衰,KPL获得的大量关注不会成为什么问题。去年首届KPL在三个月内就创下了超过5.6亿的累计观看量,有效观赛用户数超过6900万,今年在春季赛开赛没多久的情况下,最高单日观赛人数就有1500万。

摆在腾讯面前最大的问题是,不是游戏或者王者荣耀的制作团队,如何保证一款手游能够经久不衰,持续吸金。毕竟过往无数经验证明了,手游的黄金生命周期也就一年左右,差的半年都不到。

在游戏的另一头,是各大厂商营销部门渴求的眼光。传统体育赛事是广告营销的重要阵地,而电竞赛场这块儿的潜力还远远没有被挖掘出来。但从观众人数上来看,观看KPL联赛的人数,并不见得比观看NBA或者欧冠的人数少。雪碧(可口可乐旗下),以及宝马汽车,这一次成为了KPL官方赞助商。

互联网经常有得XX者得天下的言论,不过其中许多已经被证伪,比如“得屌丝者得天下”,不过得年轻人者得天下已经近乎于真理了。

目前在国家体育总局的层面上,电子竞技已经成为官方承认的体育项目,但是年轻人心中,尤其是千禧一代而言,电竞手游、足球、篮球一样,是兴趣爱好。相比于足球和篮球参与性别的偏男性化,越来越轻松的电竞手游吸引了不少的女性玩家。在以往,打游戏等于是宅男,打游戏等于注孤生;现在打游戏不失为异(同)性交友的好办法,手把手教女神上段位这种拉进距离的方式可以说是润物细无声。

90后的校园时代是吃饭上课看NBA,现在95后乃至00后的校园生活是吃饭上课玩手游,去年以来,从英雄联盟、守望先锋到阴阳师再到王者荣耀,这些热门游戏不仅占据了玩家日常生活的时间,还成为了互联网上的文化现象,随处可见的是关于这些游戏的视频,段子,素材再创作,甚至还有愤怒的王者这样的网友自制周边游戏。

游戏打得好,跟篮球打得好一样,都可以成为个人魅力的组成部分。闪电站小猪相信不少男同学已经意识到了:游戏玩的好,女朋友容易找。看看那些职业电竞选手泡妞草粉把妹,谁能不心动呢?

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